Hoe goed ken je BTS?
BTS hielp K-pop naar elk hoekje van de wereld brengen. Zes vragen, van makkelijk tot moeilijk, over de reis van de groep.
Wist je dat?
- BTS was de eerste K-pop groep die sprak bij de Verenigde Naties. De toespraak van RM in 2018 moedigde jongeren aan om hun eigen stem te vinden ongeacht achtergrond, en werd door miljoen mensen online bekeken.
- BTS's 'Love Myself' campagne met UNICEF ondersteunde het programma #ENDviolence. Donaties van fans en de groep gingen naar projecten ter bescherming van kinderen en tieners tegen geweld.
- Veel ARMY fangroepen vertalen elke BTS-video en elk interview in tientallen talen binnen uren na publicatie. Dit vrijwilligerswerk hielp de groep publiek te bereiken dat geen Koreaans of Engels sprak.
Hoe BTS het wereldwijde pop veranderde
BTS debuteerde in 2013 bij een klein bedrijf, Big Hit Entertainment, in een tijd toen grotere agencies K-pop domineerden. Via social media, zelfgeschreven nummers en direct contact met fans bouwden ze een wereldwijd publiek op. Hun succes veranderde hoe de muziekindustrie tegen niet-Engelse nummers en Aziatische artiesten in wereldwijde markten aankijkt.
Social media als podium
Vanaf het begin deelde BTS video's, behind-the-scenes clips en persoonlijke berichten online. Dit maakte fans voelen dat ze verbonden waren met het dagelijks leven van de leden. Hun fanbase, ARMY, gebruikte dezelfde platforms om inhoud in veel talen te vertalen en streaming te organiseren, wat de groep hielp luisteraars in landen te bereiken waar K-pop nauwelijks bekend was.
Boodschappen in de muziek
BTS-leden schrijven en produceren veel van hun muziek, waarbij ze onderwerpen zoals zelfacceptatie, druk op jongeren en mentale gezondheid aanspreken. Hun 'Love Yourself' albumreeks was verbonden met een UNICEF-campagne tegen geweld tegen kinderen en jongeren, wat miljarden dollars inzamelde.
Een golf voor Koreaanse cultuur
De 'Korean Wave', of Hallyu, omvat K-pop, drama's, films en voedsel. BTS werd een van zijn grootste symbolen, en onderzoeken hebben hun populariteit gekoppeld aan meer interesse in het leren van Koreaans en bezoeken aan Zuid-Korea. Taallokalen en apps meldden stijgende aantallen Koreaanse leerders tijdens de toppiek van de groep.
Muziek die zonder vertaling reist
De meeste BTS-nummers zijn vooral in het Koreaans, toch stonden ze bovenaan de hitlijsten in landen waar weinig mensen de taal spreken. Muziekonderzoekers wijzen op sterke melodieën, choreografie en visueel vertellen dat communiceert zonder vertaling, gecombineerd met fantaalvertalingen die de teksten uitleggen. Hun succes moedigde wereldwijde platenlabels aan om meer in niet-Engelse muziek te investeren, van K-pop tot Latin en Afrikaanse pop.